父亲节来了，“老爸经济”也随之火爆。
与老爸低调内敛的形象相适应，“老爸经济”似乎没有“老妈经济”的热度高。母亲节为妈妈选礼品，可选种类太多了，鲜花、首饰、服饰、化妆品、护肤品、营养品......父亲节“锁定”的礼品却似乎来来回回就那么几样，皮带、剃须刀、按摩仪，大多是实用性强且性价比高的礼物，再难有很多惊喜与想象的空间。加之父亲节与“618”购物节日期临近，电商纷纷忙着为“618”冲业绩，无暇顾及父亲节，线上消费的“爸气”往往不足。
为了帮消费者决策“父亲节究竟送什么？”，为“老爸经济”增添热度，在线下，各大购物中心早已筹谋父亲节消费市场，在促销打折的基础上，推出了各种父亲节专属的礼遇活动，以及丰富的互动体验。
打造多元消费场景，为购物中心添“爸气”
以龙湖常州龙城天街为例，伴随6月18日-20日常州地铁2号线“蓝精灵号”万人试乘，龙城天街与常州地铁2号线五星站3号口无缝衔接，常州TOD时代的来袭，打造了一系列属于爸爸的购物节狂欢消费场景。
以龙湖天街为例，考虑到孝敬长辈、打造潮爸、增进亲子感情等多种消费需求，各大购物中心打造出一系列有趣、暖心、细心的消费场景。
“爸爸很少会直白表达爱，他对家人的爱都融在行动里了，父亲节我们也要以实际行动‘讨好’爸爸。”龙湖常州龙城天街的工作人员介绍道。今年的父亲节，刚好常州地铁2号线“蓝精灵号”万人试乘、天街TOD模式正式亮相，消费者们可以以更加便捷的方式到达天街感受一站式购物的乐趣，开启TOD消费新模式。据了解，常州龙城天街准备了爸爸的小摊市集，包括手绘明信片、手工制品、文创饰品等；以及和星巴克、爸爸糖吐司、爸爸炒料牛排火锅店等品牌合作，发布100元餐饮券；另外，考虑到爸爸的休闲娱乐、智慧科技、服饰等需求，CGV电影院、小米手机、雅戈尔男装…..众多品牌活动惠及新晋奶爸、时尚潮爸、慈祥老爸等各个年龄段的男性消费群体。除此之外，常州龙城天街也为爸爸和宝贝们准备了“霸霸运动会”，通过游戏闯关，可以获得闯关大奖，让爸比们齐聚一堂，纵享运动、热血、美味的多重盛宴。
除了常州龙城天街，龙湖全国各地的多家购物中心都将“爸气”融入运营与服务之中。龙湖北京丽泽天街邀请到奇葩说明星导师—“硬核老爸”刘擎老师助阵，在天街举行签售活动；龙湖苏州狮山天街，邀请天街会员免费观看《了不起的老爸》，向全世界高调炫“父”；龙湖苏州星湖天街以“爸气少年，游戏时代”为主题，为全城的爸爸创造出一个纵情游戏，回归少年的机会；龙湖济南奥体天街联动奥特英雄IP，绘制奥特英雄主题百米画卷，为父亲送上暖心祝福；龙湖重庆金沙天街、北京龙湖长楹天街、北京房山天街将联合商户为“打造潮爹”，推出了多种珑珠积分福利；龙湖合肥瑶海天街、龙湖常州龙城天街，在会员日、年中庆等活动中注入“爸气”，为老爸们送上双重惊喜；龙湖杭州四大天街—滨江天街、西溪天街、紫荆天街、金沙天街链接了超百家餐饮商户，推出线上支付优惠活动，让美食与爱都不缺席；龙湖南京六合天街、江北天街、龙湾天街携手餐饮、数码、游戏、亲子等业态，为南京爸爸们奉上多重福利。
携手同路人，善待消费者
一系列暖心的“爸气”动作背后，有龙湖商业对消费者心理的细致洞察，有龙湖独到的精细化商业运营能力，也有龙湖商业与品牌商户紧密配合的默契。
在龙湖商业的理解中，购物中心不仅仅是一个建筑载体，更是一个有温度有情感的空间。为了以更精细化的运营，更深度地链接消费者。因此，在商业运营手法上，龙湖商业注重创造内容、迭代内容，吸引消费者沉浸在天街营造的故事场景中。父亲节等节日无疑是一个个好的“剧本”，以节日为抓手链接消费者的情感，用优秀的空间运营能力为消费者创造有温度的空间、提供能共情的服务，这是龙湖商业善待消费者的方式，也是龙湖商业的强项。
除了以公共节假日为“剧本”，龙湖商业还能藉由其城市网格化布局优势，联动全国购物中心商户，打造出自主原创营销类IP活动，为消费者创造多元的消费体验。以最具代表性的原创营销类IP活动—龙湖“66天街欢抢节”为例，今年欢抢节，龙湖全国11城42座购物中心携手全国近5000家商户，打造出年中全业态最大力度折扣优惠，提供数千款商品及线上、线下多重交互场景。
这是龙湖善待消费者的践行之一，亦是龙湖善待同路人的成果之一。龙湖商业向来将入驻商户视为携手同行的重要伙伴。在去年新冠疫情最严峻的时期，为帮助广大商户缓解运营困境，龙湖集团对旗下商场的所有商户减免租金，还主动牵线金融机构资源，面向龙湖商业全国范围内的商户提供低成本的贷款支持。当疫情缓和，消费回暖之时，龙湖商业快速搭建起“在线体验网络”，在及时有效地响应居家消费者生活需求的同时，帮商户链接更多顾客，引入弥足珍贵的客流。
随着龙湖商业的快速成长，结合高效的运营手段、优质的赋能工具以及善待同路人的良好口碑，与龙湖携手的品牌伙伴也日趋增多，已合作品牌超5000家，战略合作品牌超340家。
截至目前，龙湖商业已在全国28个一、二线核心城市，布局了百座商业体，开业项目超50个，开业商场总面积超500万平方米。所到之处，龙湖商业携手同路人伙伴，不断释放商业魅力，传递善待价值，每到一处便开拓出城市新中心的强大力场，为城市持续创造出蓬勃的消费动力。
据悉，龙湖商业本年度共有11座商场开业。伴随着商业项目的不断落地，龙湖商业将持续以“空间即服务”赋能城市，激发城市商业新活力，在更多城市节点上打造出转念即达的欢乐入口，以超前的商业洞察、丰富的空间创新、有温度的服务善待更多人。
